Tanpax

Gero eta zailagoa da iragarki bat aurkitzea erakutsiko dizuna salgaiak zertarako balio duen. Aldi berean, gero eta nabarmenagoa da iragarkien kutsu magikoa. Ia ez dituzte aipatzen produktuen ezaugarri zehatzak. Orokorrak izaten dira, abstraktuak. Ez dizute mopa bat saltzen, zoriona baizik. Martini ez da edari atsegin bat, gizontasuna baino.

Hots, iragarkiek erakusten dizutena da, produktuak egin lezakeena baino gehiago, zelan sentiaraziko zaituen; zure sentimendua da erabaki nahi izaten dutena. Eta, zeregin eta gorabehera fisiko konkretuek ez bezala, sentimenduek, batzuetan, adin eta sexu desberdintasunak gainditzen dituzte.

Horrela, ez da harritzekoa Xavier Rubert filosofoaren lagun baten seme txikiak, telebistan tanpoien iragarkia ikusi ondoren, Tanpaxa eskatzea urtebetetze oparitzat. Gizajoari aitak “zertarako arraio nahi duzu Tanpaxa” galdetu ziolarik, erantzuna izan zen: “Tanpaxarekin dantzan ibil zaitezke, igerilekuan, patinatzen, eskiatzen, beti irribarretsu, pozik. Tanpaxa baldin badaukazu, fini arazoak, ziur sentitzen zara, erakargarri, eder, argi. Pare Noëli ere pakete bat eskatuko diot”.