Metro International es una compañía sueca de medios de comunicación, con sede en Luxemburgo. En la actualidad es la cadena más grande del mundo de periódicos gratuitos, el diario global más grande del mundo, normalmente bajo marca Metro (si no es posible utilizar este nombre, puede usar otros como Publimetro en Chile o Metro Directo , en España).

La primera edición de Metro se lanzó en el metro de Estocolmo en febrero de 1995, hace ya 12 años, por tanto. Su expansión global ha sido paulatina y según la wikipedia tiene 57 ediciones diarias distribuidas en 81 ciudades de 18 países del mundo en 17 idiomas en América, Europa y Asia.

Con motivo del 5 aniversario de su edición en Francia, en la web metrofrance.com ofrecen su visión del mundo dentro de 5 años: política, sociedad, cultura, tecnología, ... ahora que estamos analizando tendencias, si entendeis algo de francés puede resultar interesante echar un vistazo al reportaje especial accesible desde aqui

Algunos artículos tienen cierto enfoque francés, pero otros son claramente aplicables al contexto internacional. Así, Pascal Boniface, Director del Institut des relations internationales et stratégiques nos habla de retos clave a nivel global : calentamiento, choque de civilizaciones, desigualdades, ...

A nivel tecnológico, nos hablan de 5 innovaciones en cinco años : televisiones en 3D, liquidos inteligentes, espejos mágicos, ... cambios en nuestras vidas , sectores que crearan empleo , un escenario de futuro, 2012 viaje a Technoland y otros muchos artículos.

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Construccions DECO , es junto a Loreak Mendian y Orona , a cuya presentación en las instalaciones de Orona en Hernani no pude acudir, otra de las empresas con las colaboraremos durante este curso desde MEDE , y que permitirán a un grupo de alumnos de la ESTE conocer, reflexionar, - y tratar de aportar algo -, sobre su estrategia de futuro.

DECO es una empresa catalana con más de 30 años en el sector de la construcción, que lema llamativo dentro del sector: DECO Construcció Responsable, y la verdad es que lo que nos contó Marian Corrales, una ex-alumna de la Facultad que trabaja en la oficina de Barcelona de la constructora catalana, llama la atención: certificaciones en calidad, medioambiente, ecogestión y ecoauditoría, OHSAS 18000 , gestión ética y responsabilidad social, pertenencia al Club Emas , ...

Una empresa que basada en la calidad, sus construcciones llaman la atención, ha encontrado un nicho de mercado en el que es exitosa y que actualmente afronta nuevos planes de futuro basados en su experiencia anterior. Durante estos meses algunos de los alumnos dedicarán sus esfuerzos a conocer, reflexionar y tratar de aportar algo al Plan estratégico de Construccions DECO. Todo un reto para ellos.

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Loreak Mendian es una de las empresas con las colaboraremos desde MEDE, y que permitirán a un grupo de alumnos de la ESTE conocer, reflexionar, - y tratar de aportar algo -, sobre su estrategia de futuro.

Hoy a la tarde, Susana Quiñones y Jone Zubillaga (en la foto) nos han presentado su visión sobre Loreak Mendian, sus características, sus datos, pero sobre todo su "alma" y han tratado de introducirnos en lo que ellas llaman el mundo Loreak, que es bastante más que la conocida margarita.

Un proyecto basado sobre todo en la creatividad, las ideas y el diseño, pero que va tomando forma y tamaño de empresa, con planes de consolidación en segmentos, de crecimiento en determinados mercados, de internacionalización, ... con grandes retos por delante, pero sobre todo una empresa a la que tratan de dotar de una visión de futuro propia.

La verdad es que no conozco demasiado el sector en el que se mueve Loreak Mendian, ni sus prendas y productos, - apenas una sudadera, streetwear supongo, que no sé bien como ha llegado a casa -, pero supongo en los próximos meses los conoceremos un poco más.

El sector, la empresa, diseño, marca, imagen, producto/s, líneas, estrategias, ... todo lo que nos han contado Susana y Jone, interesante.

Mientras tanto, gracias a Miguel me entero que en la nueva tienda de Sagues , que creo trata de recoger el espiritu "original", presentan la proyección del vídeo sobre la historia de Eskorbuto , además de vender discos de vinilo auténtico ;-). Como dice Processblack, puede ser una buena excusa para visitar la nueva tienda de Loreak Mendian ...

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Los territorios tambien son objeto de prospectiva; Jerusalem, Al Quds, dos naciones, tres religiones, ... un conflicto antiguo y permanente ..., que trata de ser resuelto, quizá, mirando al futuro.

El Departamento de planificación y estudios urbanos y el centro de Estudios Internacionales del afamado MIT - Massachusetts Institute of Technology, trata de explorar la formula de encontrar vías de tolerancia a través de la puesta en marcha de nuevas esperiencias urbanas. Para ello ha iniciado el proyecto Jerusalem 2050 .

En este proyecto que patrocina el MIT participarán estudiantes, activistas, empresarios, jóvenes, ... palestinos e israelíes tratando de proponer nuevas ideas, elaborar un nuevo urbanismo, otras deficiones de ciudad, que permitan una convivencia pacífica. Sin duda, un gran reto.

Más info:

• El proyecto del MIT Jerusalem 2050
• Subtopia

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Dado que comenzamos con el análisis de tendencias globales que luego aplicaremos a la realidad del sector que estemos analizando, recupero el título y parte del contenido de una entrada de este blog de hace casi un año: Tendencias de futuro y analisis sectorial .

Como hemos indicado en más de una ocasión, existe numerosa bibliografía, ensayos y estudios, sobre tendencias que afectarán a la sociedad, las personas, los sectores económicos y la actividad de empresas y organizaciones en los próximos años.

Además, en los últimos tiempos han proliferado multitud de agrupaciones o clasificaciones de tendencias que nos afectarán en el futuro. Todas ellas resultan interesantes. De todos modos, recopilo algunas fuentes accesibles, que han sido citadas por aquí anteriormente y que nos pueden ser de utilidad:

• Tendencias estratégicas en Tendencias 21 , se hacía eco de diez tendencias que marcarán el panorama empresarial de la próxima década, y que recogen del informe Ten trends to watch in 2006 (ojo .pdf) realizado por la consultora McKinsey y firmado por Ian Davis y Elizabeth Stephenson. Interesante, sin duda.
• Tambien podemos usar como referencia el esquema y resumen de la presentacion utilizada en clase .
• Como citaba en otra entrada la revista Actualidad Económica publico el pasado año un artículo divulgativo sobre prospectiva, lgunas claves de futuro sobre todo relacionadas con las proyecciones de población, el envejecimiento, la salud, el papel de economías emergentes como China o India, así como algunas menciones a otros importantes retos de futuro como la energía, el agua, el medioambiente o la tecnosociedad, ... que recogía E. Dans y está disponible en el enlace El mundo que te espera (formato .pdf, 339 KB)
• La OPTI. Observatorio de Prospectiva Tecnologica Industrial es un buen ejemplo de aplicación de las Delphi en prospectiva y nos permite obtener información sobre el futuro de diferentes tecnologías y sectores cara a nuestros estudios sectoriales . Teneis información en la web de la OPTI
• A nivel local, no viene de más consultar las publicaciones y materiales del Foro de Competitividad Euskadi 2015 , además en el propio campus tenemos el Instituto Vasco de Competitividad que investiga en éste ámbito.
• A nivel tecnológico: Impacto de la ciencia y la tecnología en los proximos 50 años . Un estudio del Institute for the Future e IEEE Spectrum
• En los últimos años grandes empresas han presentado sus tendecias e imágenes de futuro Algunos ejemplos: British Telecom , Vodafone , Siemens , BASF , Motorola o DoCoMo han hecho públicos sus ejercicios de prospectiva o visiones del futuro.

Una de las grandes instituciones de prospectiva, la RAND Corporation, publicó recientemente su informe sobre La revolución tecnológica y su impacto cara al 2020 según NSRD - RAND , un trabajo financiado por el National Intelligence Council (NIC), institución ligada a la CIA que lleva años realizando informes de prospetiva, en el marco del Mapping Global Future .

El listado puede ser enorme, algunas otras referencias. más "clásicas": John Naisbitt: Megatrends , Michael J. Mazarr Global Trends 2005 , Proyecto FUTURES. Comisión Europea JRC, Scenarios Europe 2010. Five Possible Futures for Europe. . European Comission. Forward Studies Unit, Enric Bas: Megatendencias para el Siglo 21 (Fondo de Cultura Económica, 2003), los resúmenes del profesor Juan Lauro Agirre http://www.ur.mx/tendencias ... y un largo etc.

El objetivo es tratar de analizar el influjo las tendencias de futuro en los sectores que analizaremos. Algunas de ellas pueden ser importantes en un sector, pero irrelevantes en otro. Reflexionar sobre ello es el objetivo cara a la primera entrega de prospectiva.

La wikipedia ofrece una entrada del término prospectiva en español, que inicie en su día y que otros editores voluntarios se han encargado de ir completando.

Se destaca que la prospectivas es una disciplina que estudia el futuro desde un punto social, científico y tecnológico con la intención de comprenderlo y de poder influir en él. Gaston Berger uno de los fundadores de la disciplina la definía como la ciencia que estudia el futuro para comprenderlo y poder influir en él.

La OCDE define la prospectiva como el conjunto de tentativas sistemáticas para observar a largo plazo el futuro de la ciencia, la tecnología, la economía y la sociedad con el propósito de identificar las tecnologías emergentes que probablemente produzcan los mayores beneficios económicos o sociales.

Sistemático, multidisciplinar, a largo plazo, influjo económico o social, comprender e influir en el futuro, ... son ideas asociadas a la prospectiva.

A menudo el profesor Michel Godet destaca las diferencias entre prospectiva y previsión. El cuadro que sigue a continuación refleja algunas de las diferencias existentes entre ambos enfoques:

CUADRO COMPARATIVO ENTRE PREVISION Y PROSPECTIVA

Previsión Prospectiva

Visión Parcial. "En el fondo, todo sigue igual" Global. "En el fondo, nada sigue igual

Variables Cuantitativas, objetivas y conocidas Cualitativas, cuantificables o no. subjetivas. Conocidas u ocultas

Relaciones Estáticas, estructuras constantes Dinámicas, estructuras evolutivas

Explicación El pasado explica el futuro El futuro es la razón de ser del presente

Futuro Único y cierto Múltiple e incierto

Método Modelos, deterministas y cuantitativos (econométricos) Modelos cualitativos (análisis estructural) y estocásticos (impactos cruzados

Actitud Pasiva o adaptable (futuro que hay que soportar) Activa y creativa (futuro deseado)

Como viene siendo habitual en MEDE, trataremos de insertar las tareas de prospectiva sectorial que vayamos llevando a cabo en Prospectiva, en el conjunto del trabajo de análisis del sector correspondiente a la especialidad.

En concreto hemos previsto tres tareas de prospectiva a lo largo del semestre, cuyos contenidos y fechas de entrega son los siguientes:

• Miércoles 7 de marzo: PRO1, análisis de tendencias del entorno general que afectan al sector que hayamos elegido.
• Miércoles 28 de marzo: PRO2, análisis estructural prospectivo e identificación de los factores claves de futuro para el sector analizado.
• Miércoles 25 de abril: PRO3, construcción de escenarios del sector.

Si tenemos tiempo suficiente los días indicados, todos los grupos presentaremos el trabajo realizado. Espero que así sea.

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Esta semana comenzamos las clases del módulo de especialización en Dirección Estratégica (MEDE ) en la Licenciatura en Administracion y Direccion de Empresas (LADE ) de la Facultad de Empresariales de la Universidad de Deusto en San Sebastián, más conocida como la ESTE, con la presentación del módulo a los alumnos. Así que también empezamos con las clases de prospectiva.

El sistema de trabajo del módulo será similar al de años anteriores, ayer realizamos la presentación conjunta del módulo a los alumnos del mismo y a un buen número de alumnos, cada año mayor, que provienen de México, Chile, Argentina, Italia, Alemania, Francia, Suecia, ... La facultad tambien se internacionaliza, alumnos de la ESTE por el mundo y alumnos de medio mundo por aquí.

Los sectores y empresas que este curso colaborarán con MEDE y la Facultad serán:

• Construcions DECO. Empresa catalana con más de 30 años en el sector de la construcción, comprometida con la calidad y en la que tendremos como colaboradora a una ex-alumna que se ha incorporado a la empresa.
• Loreak Mendian . Compañía de ropa y complementos, marca surfera innovadora con clara vocación internacional.
• ORONA , empresa cooperativa ubicada en el sector de elevación, ascensores, que ofrece productos y servicios para el sector.

Desde aquí un especial agradecimiento por la oportunidad que ofrecen a los alumnos de MEDE para conocer de primera mano el mundo de la empresa.

Tras la presentación comienzo de las primeras clases. O sea que a partir de ahora y hasta mayo, la parte en castellano del blog de prospectiva (http://www.eibar.org/blogak/prospektiba/es ) estará dedicada fundamentalmente a temas relacionados con el programa de la asignatura o con los trabajos que llevemos a cabo durante el curso, es decir de los sectores que hemos citado un poco más arriba.

Además, los materiales y las presentaciones del curso de prospectiva estan disponibles aqui y los iré actualizando a medida que avance en el curso.

El idioma de las clases es el castellano por lo que parte en euskera del blog (http://www.eibar.org/blogak/prospektiba/eu ) no estará ligada tan a las mismas.

Buen trabajo!

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Leo en el blog de David Bartolome una referencia al informe sobre prospectiva de las TIC al horizonte 2026 que con motivo de su 20 aniversario, el grupo de origen francés Prosodie ha encargado a Markess International : Prospectiva TIC 2026.

El informe trata de definir el entorno demográfico, económico y sociológico en el que se inscribirán las Tecnologías de la Información y de la Comunicación (TIC) en 2026.

Para ello, entre una treintena de aspectos, se han seleccionado 11 temas clave que se considera podrían influir sobre las TIC en un plazo de 20 años, y se ha consultado sobre su posible evolución a medio centenar de personas, directores de sistemas de información y algunas personalidades, mayoritariamente del ámbito francés, mediante entrevistas de aproximadamente una hora de duración.

El informe recoge la opinión de los consultados sobre los 11 temas aspectos clave que, agrupados en tres áreas, son los siguientes:

1. Las utilizaciones de una potencia informática multiplicada por 8.000 en 20 años
2. La velocidad de los intercambios, con accesos a 100 terabits por segundo y su utilización
3. La gestión de miles de “pseudos” y de identidades virtuales
4. Los objetos móviles de identificación y de pago
5. La traducción vocal automática simultánea del lenguaje
6. Los sensores en red para maximizar los cinco sentidos
7. Los servicios a la carta
8. La fisonomía de las poblaciones de informáticos internos
9. La parte del open source en las inversiones
10. La legitimidad de los operadores en los servicios y el contenido
11. La lucha contra el cibercrimen

Aunque como se puede apreciar la traducción al español no es brillante, la lectura del informe de tan sólo una treintena de páginas es amena para el lector interesado. Está accesible en formato .pdf, desde aqui (2.150 KB)

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